黄色い鳥のような独特のキャラクター「エンジェル（通称：シュムー）」の刺繍やプリントをあしらったパーカーやリュック。かつて街中や学校で見かけない日はなかったストリートブランド「Mark Gonzales（マーク・ゴンザレス）」に対し、今ネット上では「マークゴンザレスはいつ流行ったのか？」「もうオワコンでダサいのではないか」といった厳しい検索キーワードが飛び交っています。
しかし、大手ECモールの販売動向やストリートカルチャーの現場を丹念に取材すると、ネット上の噂とは大きくかけ離れた「意外な現在地」が浮かび上がってきます。2022年の衝撃的なブランド改名騒動の裏側から、高校生・大学生のリアルな支持層の変化、そして2026年最新のストリートシーンにおける評価まで、カルチャー担当デスクがその真相を徹底的に掘り下げます。
📌 【この記事の重要ポイントまとめ】
- 要点1：「ダサい」「オワコン」の噂は、2018〜2021年の爆発的普及による「量産型化」と2022年の「(What it isNt)」改名騒動が引き起こした一時的な誤解に起因。
- 要点2：2026年現在は一過性のブームが落ち着き、10代の通学用リュックから20〜30代のタウンユース、さらには〈Supreme〉文脈を愛するコア層まで「実用的な定番アートブランド」として定着。
- 要点3：ロゴの主張が控えめなアイテムや公式オリジナルラインを選ぶことで、大人のスケータースタイルとして今なお高いファッション感度を維持できる。
【流行の変遷】マークゴンザレスはいつ流行ったのか？ブームの全盛期とオワコン説の出処
街中を席巻したあのブームの起点はどこにあったのか。ファッション流通データおよびSNSの言及量を振り返ると、マーク・ゴンザレスの国内人気がピークを迎えたのは2018年から2021年頃にかけての約4年間でした。
当時、ライトオン（Right-on）やWEGOといった大手セレクト・量販チャネルへの積極的なライセンス展開、ならびに「ZOZOTOWN」でのランキング上位独占が重なり、全国の中高生から大学生の間で爆発的な着用現象が発生しました。特にアイコニックな黄色いエンジェルロゴが胸元に配されたスウェットやビッグTシャツは、男女問わず「手頃でおしゃれな韓国風・スケーター系ストリートの入門着」として瞬く間に普及した背景があります。
社会学における「イノベーション普及理論」が示す通り、カルチャー発のサブカルチャーアイテムがマス層（レイトマジョリティ）へ急激に浸透すると、必ず反動として「記号の陳腐化」が起こります。クラスで何人も同じロゴを着ている状態が生まれた結果、高感度なストリート層やトレンドに敏感な若年層から「誰もが着ている量産型ファッション」「流行りすぎて気恥ずかしい」と敬遠され始めました。これが、現在ネット上で囁かれる「マークゴンザレスオワコン説」の最大の震源地です。
噂の真偽を徹底検証｜「マークゴンザレスはダサい」と囁かれる3つの理由
なぜマーク・ゴンザレスには「ダサい」という不名誉なレッテルが貼られてしまったのでしょうか。ファッションコミュニティや知恵袋、SNS上の投稿を精査すると、主な要因は次の3点に集約されます。
第1の理由は、過度な大衆化による「中高生の制服化」です。一時期、通学電車に乗れば同じエンジェルロゴのバックパックを背負った高校生が何人も並ぶ光景が日常化しました。これにより、本来は反骨精神やアンダーグラウンドな魅力を持っていたブランドイメージが、「学生の定番プチプラ服」というパブリックイメージへと書き換えられてしまったのです。
第2の理由は、コアなスケーターカルチャーとの乖離です。マーク・ゴンザレス本人は「現代ストリートスケートのパイオニア」として歴史に名を刻む神格化された存在であり、ニューヨークやロンドンの〈Supreme〉旗艦店に巨大アートを設置するほどの世界的巨匠です。しかし日本国内で流通したライセンス製品の多くは、スケートボードに乗ったこともない若年層に向けたポップなアパレルとして消費されたため、カルチャーを重視する古くからのストリートヘッズから「商業主義的で薄っぺらい」と冷ややかな目を向けられる結果となりました。
第3の理由は、2022年に起きたブランド名の変更騒動です。店舗や通販サイトで「Mark Gonzales」の文字が突如消え、見慣れない長文ブランドに切り替わったことで、「偽物が出回っているのではないか」「コピー品を掴まされた」という混乱がネット上で拡散し、ブランドに対する不信感を生む契機となりました。
ワットイットイズントブランド改名経緯と分裂の真相
2022年以降、店頭で見かける黄色いエンジェルロゴのアイテムの多くには「(What it isNt) ART BY MARK GONZALES（ワットイットイズント アートバイ マークゴンザレス）」という見慣れないブランド名が印字されるようになりました。このブランド改名経緯には、日本およびアジア圏におけるアパレルライセンス契約の複雑な再編が関わっています。
国内のライセンス管理元が契約更新の過程でブランド名を刷新した際、マーク・ゴンザレス本人が2001年に盟友トミー・ゲレロと共にリリースした歴史的名盤CDのタイトル「What It Isnt」を冠したプロジェクト名へと移行しました。つまり、「(What it isNt)」は海賊版や偽物ではなく、正式なライセンス契約に基づきアートワークを使用した正規ブランドです。
一方で、現在ではレジェンドスケーター本人公式のオリジナルラインを扱う正規代理店（SHIFFONなど）による「MARK GONZALES」も並行して流通しています。結果として市場には、大衆向けにライセンス展開される「What it isNt」と、本人のアートワークや世界観を忠実に反映したコア向けの公式「Mark Gonzales」という2つの流通経路が存在することになり、この構造の複雑さが消費者の困惑を招いた決定的な要因です。
【2026年最新データ】愛用者の実態と世代別評価｜高校生から30代男性まで
一過性のブームが完全に去った2026年現在、マーク・ゴンザレス（およびWhat it isNt）はどのような層に、どう評価されているのでしょうか。大手ECサイトの購買統計や街頭リサーチをもとに、現在の実態を以下の比較表にまとめました。
| ターゲット層 | 主な人気アイテムと実売価格帯 | リアルな評判・支持理由 | 2026年現在の定着状況 |
|---|---|---|---|
| 高校生・専門学生 （10代後半） | 大容量バックパック（約7,500円〜11,000円） ワンポイント刺繍Tシャツ（約4,000円） | PC収納やポケットの多さなど実用性が抜群。ロゴの愛嬌があり通学になじむ。 | ブームというより「通学リュックの機能的定番」として安定した需要をキープ。 |
| 大学生・20代前半 （Z世代） | ビッグシルエットパーカー（約6,500円〜9,500円） キャップ、小物類 | 古着ミックスやY2K・スケータースタイルに抜け感を作るアクセントとして活用。 | 全身マークゴンザレスではなく、古着や無地アイテムと合わせる「1点投入」が主流。 |
| 20代後半〜30代 男性（社会人） | 撥水ナイロンリュック、コーチジャケット Supreme等の過去コラボアイテム | 90年代カルチャーへの敬意、休日のカジュアルバッグとしてのコスパと耐久性を評価。 | 大人が選ぶべき「黒ベース・同色刺繍」などシックなデザインを中心に高評価。 |
データが物語る通り、愛用者の年齢層は高校生から30代社会人まで幅広く分散しています。大ブーム時の「誰彼構わず飛びつく現象」は終息したものの、ZOZOTOWNなどの主要ECランキングでもバッグ・リュック部門で常にトップ30位以内を維持しており、「定番の実用ストリートギア」としての地位を確立しています。
なぜ今も選ばれ続けるのか？エンジェルロゴ人気の秘密とストリートでの立ち位置
流行り廃りの激しいアパレル業界において、なぜマーク・ゴンザレスの意匠は生き残り続けているのか。その根底には、他のブランドには真似できない唯一無二のアート性とカルチャーの文脈が存在します。
第一に、アイコンである「エンジェルロゴ（シュムー）」の持つ脱力感と愛嬌です。プロスケーターでありながら詩人や現代アーティストとしても活躍するマーク・ゴンザレス独自の手法——間違ったスペルの英字や、子供の落書きのような無垢なドローイングは、ハードになりがちなスケーターファッションに絶妙な「抜け感」をもたらします。この親しみやすさが、性別を問わず愛される最大のフックとなっています。
第二に、ストリート史における圧倒的なオーセンティシティ（正統性）です。雑誌『POPEYE（ポパイ）』の特集などでも度々フォーカスされる通り、マーク・ゴンザレスは〈adidas Skateboarding〉の顔であり、〈Supreme〉の創成期からクルーとして関わり続けた生きる伝説です。安易なブーム消費を脱した現在のストリートシーンにおいて、彼のグラフィックは単なるファッショングラフィックを超え、「90年代スケートカルチャーへのオマージュ」として再評価されています。
一般に知られていない盲点とネットの誤解
ネット上の知恵袋や掲示板では、「マークゴンザレスは安っぽいファストファッションになった」「大人が着ていたら恥ずかしい」といった極端な意見が目立ちます。しかし、ここには「アイテム選びとコーディネートの文脈」を無視した大きな誤解が存在します。
失敗しているケースの9割は、中高生が好むような「原色ボディに巨大な黄色いエンジェルロゴが全面プリントされたスウェット」を大人がそのまま着用してしまうパターンです。これはブランドそのものがダサいのではなく、年齢相応のTPOやスタイリング設計が破綻しているに過ぎません。
実際にファッション業界の関係者や20〜30代の愛用者が選んでいるのは、ボディと同色のブラックで小さくロゴが刺繍されたナイロンジャケットや、機能性に特化したミニマルなデイパックです。さらに、あえて90年代のヴィンテージTシャツやコラボモデルを探して着用する玄人も多く、ネット上の「ダサい」という一括りのレッテルは、実態のごく一部しか捉えていないステレオタイプと言えます。
【プロの結論】おすすめできる人・慎重になるべき人の判断基準
ブランドを取り巻くカルチャーと現在のトレンドサイクルを総合的に分析した結果、マーク・ゴンザレスのアイテムを選ぶべき人と、避けるべき人の境界線は極めて明快です。
【選んで失敗しない人】
- 通学や通勤で、PCスリーブや多収納を備えた頑丈かつ手頃なリュック（1万円前後）を探している人
- 全身カチッとしたコーディネートに、キャップや小物で「親しみやすいハズし」を取り入れたい人
- 90年代ストリートカルチャーやマーク・ゴンザレスのアートワークそのものに愛着がある人
【購入を慎重に検討すべき人】
- 「最新のハイエンドな流行を追うファッショニスタ」として見られたい人
- 周囲から「高校生と同じブランドを着ている」と思われることに少しでも抵抗感がある人
- 主張の強い大きなグラフィックをどう着こなせばいいか分からない人
【マークゴンザレス 流行り】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：マークゴンザレスの流行りはもう終わってオワコンですか？
A1：一過性の爆発的ブームは落ち着きましたが、決してオワコンではありません。現在は「誰でも飛びつくトレンド服」から、リュックを中心とした「高機能なデイリー定番ストリートブランド」へと移行しており、ZOZOTOWN等のランキングでも常に安定した人気を維持しています。
Q2：「What it isNt」と書かれたロゴの商品は偽物ですか？
A2：偽物ではありません。2022年に行われた国内ライセンスの再編に伴い、マーク・ゴンザレス本人の音楽・アートプロジェクト名である「(What it isNt)」を冠した正規ライセンスブランドとして製造・販売されている正規商品です。
Q3：20代後半や30代の大人が着るとダサいと思われませんか？
A3：選び方次第で全くダサくありません。大人世代が着用する場合は、巨大なカラフルプリントを避け、胸元に控えめな同色刺繍が入ったモデルや、実用性の高いブラックのリュックなどを選ぶことで、こなれたカジュアルスタイルを演出できます。
Q4：Supreme（シュプリーム）との関係は何ですか？
A4：マーク・ゴンザレス氏はSupremeの創成期からの中心メンバーであり、ブランドのアートディレクションや店舗の彫刻オブジェ、数多くの名作コラボレーションを手掛けてきたストリート界の最重要人物です。
まとめ：今後の動向と失敗しないための判断基準
「マーク・ゴンザレスはダサいのか、それとも今も流行っているのか」という問いに対するジャーナリスティックな結論は、「一時的な狂乱ブームを終え、健全なカルチャー定番として定着した」ということです。
2010年代末のマス消費によって貼られた「中高生の制服」というイメージや、2022年の「What it isNt」改名によるネット上の混乱は、時の経過とともに整理されつつあります。2026年現在のストリートにおいて、彼のアートピースは気負わずに使えるデイリーウェアとして、あるいはカルチャーへのリスペクトを表すアイコンとして、独自のポジションを確立しています。
周囲の「流行り／オワコン」という浅い声に惑わされる必要はありません。自分のライフスタイルに合った機能性と、アートへの共感を持てるアイテムを選び取ることこそが、マーク・ゴンザレスの魅力を最もスマートに楽しむための唯一の正解です。 （出典: マークゴンザレス 流行り（Yahoo!ニュース））
